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2013上半年LED车载显示屏市场为何更加低沉?

LED显示屏终端产品的价格下降最能反映出行业的无奈,某公司曾表示,LED全彩显示屏产品2009-2011年度每平米平均售价分别为1.24万元、1.20万元及1.07万元,平均售价2011年较2009年下降13.71%。该公司并未指出2012与2013年的产品售价情况。实际上,根据市场的平均售价而言,LED全彩显示屏每平米的价格在几千元不等。由厂家公开叫价,根据材料和工艺不同,以室外P10为例,每平米价格从3000——10000元不等。如果是室内全彩显示屏批发,价格更为低廉。由此可见,2013年LED显示屏产品的价格持续下降是行业竞争的表现,而且这种趋势仍然将继续下去。

2013年,LED显示屏企业的生存环境不容乐观。尤其是没有规模优势、没有产品优势的中小型企业,更是在夹缝中难以寻找平衡点。由于LED显示屏的价格日渐透明,付款周期越拉越长,做项目工程的企业既要应付客户的纠缠,又要对供应商负起责任,因此,一段发现坏账或者产品出现问题,那么可能导致整个企业无法周转,最后不得已破产啦。大眼界、浩博、愿景光、亿光等亿元级企业同样难逃厄运,并且其倒闭的影响是巨大的,留下了一大堆债务,最后受伤的还是无辜的员工和供应商们。

渠道的争夺一直以来都是LED照明企业的必争之地,但是,近年来LED显示屏厂商也开始热衷于扩建渠道,这主要是因为显示屏产品已经越来越走向标准化、规模化。谁能够得到全国各地经销商的支持,谁就能覆盖全国市场,扩大品牌影响力。

有人说,LED显示屏行业市场竞争那么激励,怎么还会有人扩产?此言差矣,并不是所有的企业都在压缩自己的业务,相反,市场的不景气在淘汰一部分企业的同时也给了一部分企业机遇。如同三安、德豪润达等芯片龙头企业凭借扩产获得了政府众多优惠或直接补助,而利亚德、雷曼等企业也因为产业的需要不停扩产,兴建产业园为后续企业的生产做好准备。当然,一些显示屏批发的厂家也在不停扩产,尽管利润微薄,但是他们的生意似乎越做越大。

当LED显示屏市场已然饱和的说法开始在业界流传,许多有远见的公司已经开始把目光放在新兴的细分市场上。常规领域的显示屏竞争靠的是企业的实力和价格,但是越细分的市场靠的就是企业的技术能力了。当前,LED显示屏行业逐渐开辟出一些新的增长亮点,如高密度小间距LED显示屏,并由此提出了LED超级电视的概念;如户外表贴LED显示屏,这将是户外直插显示屏未来的替代器件;如深圳市康硕展电子有限公司在它球形LED显示屏基础上,继续研发了LED立方体显示屏,圆柱LED显示屏,LED易拉罐显示屏等创意LED显示屏,使其独具竞争力。

整合包括横向整合以及纵向整合,企业可以根据自身的发展需要选择整合的方式。上海三思、洲明科技转型LED照明,同时以显示屏和照明两大板块分开营销是一种整合;三安光电、国星光电通过参股或者成立分公司的模式把触角遍布上游芯片、中游封装以及下游应用领域也是一种整合;台湾晶元光电更是以虚拟垂直整合为策略,加强其在应用端出海口的通常;更多的显示屏企业则是通过与供应商之间的捆绑或者联盟的形式做整合动作。

总之,整合已经是LED显示屏行业势不可挡的潮流,也是未来市场格局的直接促成者。

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